WordPress SEO Google Webmasters

Google Webmasters 听起来很像另一种 Google Analytics,实际上它是一款强大的可视化 SEO 工具。作为 WordPress Blogger 的你,无论是否了解 SEO,都应该马上开始使用 Google Webmasters。

要开启 Google Webmasters 的完整功能,首先需要进行网站验证。这一步同 GA 一样,选择添加元标记或上传 HTML 文件都可以。个人建议选择上传 HTML 文件,验证过程会更快一些。

验证通过之后,紧接着应该提交自己的 sitemap.xml 地址。即便安装了有关 Sitemap 的 WordPress 插件,这一步也是不可省略的。Wordpress 插件自动生成的 sitemap.xml 偶尔会出错并且不易察觉,该操作的目的之一便是检测 sitemap.xml 的正确性。不仅如此,提交 sitemap 给 GW 更为显著的好处是你可以随时选择”重新提交”来通知 Google 站点的变化(觉得 XML sitemap Generator 就可以做到?你错了!)。

在 概述 选项中, Google Webmasters 将给出站点的整体情况,包括主页抓取、索引状态以及网络抓取错误。应该注意的是 sitemap 中存在的网址错误。网址错误一般因 robots.txt 中的”越界”规则造成。以前我说过,robots.txt 里面大量使用通配符,如果语句过多会出现”交叉点”。有关如何撰写 robots.txt,请参考—— WordPress SEO robots

接下来重点关注 故障诊断-内容分析 一栏,如发现重复元描述(Meta)或重复内容的网页,则应尽快着手处理。含有相同 meta description 的页面,权重会被降低,重复度过高甚至将导致整站降权。要解决这些问题,你应该先了解问题产生的原因。

几乎所有的 WordPress 模板都调用同样的 header.php 生成头部内容,那么理论上每个页面的头部都是相同的。如果曾经为了 SEO 手动添加 meta description 和 meta keywords 标签到 header.php,出现重复元描述的警告就不可避免了。此情况要求你必须立刻移除之前添加的 meta,然后等待 Google 的更新。至于重复内容,基本上都是更改永久链接之后遗留下来的。例如曾经将 a.html 改为 b.html,之后若 a 和 b 同时存在于搜索结果中,Google 便会认为这个站点有两个地址不同但内容相同的网页。个别几个页面含有重复的元描述大体上也是更改永久链接的”后遗症”。

针对”后遗症”问题,请移步 Google Webmasters 工具 栏目中的 删除网址 选项。该选项让你可以删除不希望显示在搜索结果中的网页(当然只能是你自己网站里的网页),也就是说删除造成重复内容或元标记的过期网址。在过期网址出现于第三方的网页的情况下,其不可被删除。举例来说,如果有人引用了你 Blog 的内容,并给出了文章的地址且被 Google 索引到,则该网址不能被删除。

不能被删除的地址应使用 301 转向。在 .htaccess 里添加如下内容:

Redirect 301 /a.html /b.html

即把 a.html 重定向至 b.html,301 是对搜索引擎友好的永久转向形式。经过一段时间之后,a.html 将在 Google 的搜索结果中消失。

到这里,Google Webmasters 里面的重点部分就介绍完了,其实 GW 还有很多关于站点优化甚至用户体验优化的工具和选项,有兴趣的朋友可以自行尝试,因为是简体中文界面,我就不过于罗嗦地一一介绍了。

关注 SEO 你还可以参考这个页面(为了SEO XD)。

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